一、长期没有展现的关键词应删除的原因
我们来探讨一下为什么SEM外包公司告诉你，长期没有展现的关键词应该被删除。这一做法并非毫无根据，而是基于多重理由的综合考虑。
1.1 降低不必要的广告费用
长期没有展现的关键词会占用广告账户的资源，包括点击费用。如果这些关键词不断保留，广告账户的整体性能可能会受到负面影响。删除这些无效关键词可以降低不必要的广告费用，使广告预算更有针对性。
1.2 提高账户整体质量得分
广告账户的质量得分是广告排名和广告成本的关键因素。删除长期没有展现的关键词可以提高账户的整体质量得分，从而使广告更容易获得更高的排名，同时减少点击成本。
1.3 简化广告账户结构
过多的无效关键词会使广告账户变得复杂，难以管理。删除这些关键词可以简化广告账户的结构，使其更加清晰和易于管理，从而更好地实现广告目标。
二、如何确定是否删除长期没有展现的关键词
确定是否删除长期没有展现的关键词需要进行谨慎的评估。以下是一些方法来判断是否删除这些关键词。
2.1 关键词历史数据
查看这些长期没有展现的关键词的历史数据。如果它们在过去的几个月内都没有展现或点击，那么它们很可能是无效的关键词，可以考虑删除。
2.2 相关性和质量得分
考虑这些关键词的相关性和质量得分。如果它们与广告组的主题不相关或质量得分很低，那么它们可能是无效的关键词。删除它们有助于提高整体质量得分。
2.3 业务目标
与客户或广告主讨论业务目标。有些关键词可能因为季节性或战略性原因而暂时没有展现，但在未来可能会变得重要。在这种情况下，可以考虑保留这些关键词，但定期审查它们的表现。
三、删除关键词的最佳实践
如果决定删除长期没有展现的关键词，那么需要遵循一些最佳实践，以确保这一过程顺利进行。
3.1 使用适当的工具
SEM工具和平台通常提供了关键词删除的选项。使用这些工具可以更轻松地管理和跟踪删除操作，确保不会误删重要关键词。
3.2 定期审查和更新
定期审查和更新广告账户中的关键词是一个良好的实践。这有助于保持广告账户的整体质量，并确保关键词策略与业务目标保持一致。
3.3 监控效果
在删除长期没有展现的关键词后，需要密切监控广告账户的表现。确保删除这些关键词对广告账户的整体性能没有负面影响。
SEM外包公司告诉你，帐户内长期没有展现的关键词可以删除，这是为了提高广告账户的效率和质量。删除关键词需要慎重考虑，需要根据关键词的历史数据、相关性、质量得分和业务目标来确定。通过定期审查和更新关键词，并监控效果，可以确保广告账户保持高质量的表现。
最终，删除长期没有展现的关键词是广告优化策略的一部分，旨在确保广告账户的整体成功和有效性。SEM外包公司可以帮助广告主实施这一策略，以获得更好的广告结果。
